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2014新媒體營(yíng)銷與品牌推廣高級(jí)課程培訓(xùn)班招生
作者：佚名 時(shí)間：2014-4-8 字體：[大] [中] [小]
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【項(xiàng)目介紹】
隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢(shì)充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式�！懊浇榧葱畔ⅰ睍r(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營(yíng)銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無(wú)限。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營(yíng)銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù),就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場(chǎng)淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
“2014新媒體營(yíng)銷與品牌推廣高級(jí)課程班”借助我校在信息傳播領(lǐng)域、新媒體領(lǐng)域及廣告領(lǐng)域的頂尖資源和前沿創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，并將校內(nèi)最優(yōu)秀的專家學(xué)者與業(yè)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告、媒體營(yíng)銷精英們齊聚一堂，專為您呈上獨(dú)具前沿性、實(shí)戰(zhàn)性、專業(yè)性、高端性的課程。
【項(xiàng)目特色】
采用先進(jìn)的SLDC教學(xué)模式：融合學(xué)員問(wèn)題Situation、理論講述Lecturing、案例解析現(xiàn)場(chǎng)演練Drilling、互動(dòng)交流專家點(diǎn)評(píng)Comment等多種形式為一體，實(shí)施“素質(zhì)型、啟發(fā)式、開(kāi)放辦學(xué)”。
突出實(shí)戰(zhàn)實(shí)用特色：培訓(xùn)由資深教授和實(shí)戰(zhàn)專家共同授課，將導(dǎo)師講解和學(xué)員交流融為一體，通過(guò)簡(jiǎn)明理論解釋、現(xiàn)場(chǎng)案例剖析、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享等多種形式，使學(xué)員獲得實(shí)戰(zhàn)實(shí)務(wù)的營(yíng)銷知識(shí)，實(shí)際實(shí)用的學(xué)習(xí)效果。
深入一線，實(shí)地考察：到國(guó)家新媒體基地、騰訊或新浪等微博部門現(xiàn)場(chǎng)參觀考察，深入一線、現(xiàn)場(chǎng)觀摩、親身體驗(yàn)，獲得更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。
廣交人脈，終身受益：與來(lái)自相同行業(yè)不同單位的學(xué)友共同學(xué)習(xí)、交流，不但使學(xué)習(xí)效果顯著提升，更可收獲終身受益的人脈資源。通過(guò)建立、參與中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)友錄、定期沙龍、QQ群、微博群等多種渠道，共同構(gòu)建終身學(xué)習(xí)、交流平臺(tái)。
【招生對(duì)象】
廣告公司、各類媒體，廣告主企業(yè)的總監(jiān)、廣告中心主任、總經(jīng)理及負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)、媒體業(yè)務(wù)的各級(jí)管理人員
企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理及其它高級(jí)管理者
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、營(yíng)銷部、公關(guān)部等相關(guān)部門總監(jiān)
從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合相關(guān)工作的政府、企業(yè)等各界人士
社會(huì)化營(yíng)銷（社交媒體營(yíng)銷）經(jīng)理/專員
Agency機(jī)構(gòu)策略總監(jiān)/策劃總監(jiān)/社會(huì)化營(yíng)銷總監(jiān)/媒介總監(jiān)/媒介經(jīng)理
【精品課程】
《新媒體時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷傳播》
（1）整合營(yíng)銷傳播的概念、特征與方法
（2）新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
（3）多媒體時(shí)代受眾心理與品牌認(rèn)知分析
（4）媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營(yíng)銷傳播策略
《新媒體和社會(huì)化媒體營(yíng)銷創(chuàng)新》
（1）新媒體如何走到今日
（2）新媒體的定義及發(fā)展階段
（3）新媒體十二大趨勢(shì)
（4）社會(huì)化媒體猛進(jìn)史
（5）社會(huì)化媒體的市場(chǎng)格局
（6）社會(huì)化媒體營(yíng)銷的五個(gè)階段
（7）社會(huì)化媒體營(yíng)銷的主要內(nèi)容和手段
（8）社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測(cè)
《企業(yè)社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)管理》
（1）國(guó)內(nèi)外社會(huì)化媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（2）社會(huì)化媒體給企業(yè)品牌傳播與整合營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（3）企業(yè)社會(huì)化媒體宣傳方式與營(yíng)銷規(guī)劃實(shí)務(wù)
（4）社會(huì)化媒體營(yíng)銷管理方法
《微博、微信營(yíng)銷實(shí)務(wù)》
（1）微博運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及商機(jī)
（2）微博營(yíng)銷策略與案例分析
（3）微信運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及商機(jī)
（4）微信營(yíng)銷策略與案例分析
《網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷與品牌推廣》
（1）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的概念與優(yōu)勢(shì)
（2）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷與品牌的融合
（3）如何策劃、執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公關(guān)事件
（4）實(shí)時(shí)事件營(yíng)銷在品牌推廣中的應(yīng)用與案例分析
《網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播及危機(jī)處理》
（1）網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷與傳播的必要性及種類
（2）口碑營(yíng)銷的特點(diǎn)、方法、實(shí)施步驟和法則
（3）病毒式營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、實(shí)施步驟和常用方法
（4）網(wǎng)絡(luò)危機(jī)處理的傳播特征、企業(yè)預(yù)警與應(yīng)對(duì)策略
《未來(lái)廣告營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)——移動(dòng)終端》
（1）移動(dòng)終端廣告的發(fā)展趨勢(shì)
（2）中國(guó)主要移動(dòng)廣告平臺(tái)概況
（3）移動(dòng)廣告的商業(yè)模式
（4）移動(dòng)廣告投放策略
（5）品牌如何使用移動(dòng)廣告獲得最佳溝通效果
《大數(shù)據(jù)下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷——如何利用數(shù)據(jù)贏得消費(fèi)者》
（1）大數(shù)據(jù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（2）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代碎片數(shù)據(jù)的提取與挖掘
（3）大數(shù)據(jù)沖擊下如何找準(zhǔn)消費(fèi)者
（4）大數(shù)據(jù)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)——云營(yíng)銷
（5）案例分析：大數(shù)據(jù)的行業(yè)應(yīng)用之道
《消費(fèi)者行為與品牌戰(zhàn)略》
（1）消費(fèi)者的需求
（2）信息認(rèn)知與廣告?zhèn)鞑?BR> （3）消費(fèi)者購(gòu)買決策的過(guò)程與應(yīng)對(duì)之道
（4）消費(fèi)者價(jià)格心理與產(chǎn)品、推銷策略
（5）消費(fèi)心理學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的啟示
《中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略方向》
（1）行業(yè)本質(zhì)和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響
（2）品牌比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得
（3）品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想的提升
（4）品牌盈利模式與發(fā)展策略
（5）品牌忠誠(chéng)度的維護(hù)
《O2O——移動(dòng)電子商務(wù)的未來(lái)》
（1）O2O在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)
（2）O2O商業(yè)模式
（3）O2O盈利模式
（4）O2O推廣方式
《如何建立高效的新媒體營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)》
（1）新型營(yíng)銷人才所應(yīng)具備的個(gè)人素質(zhì)與媒介素養(yǎng)
（2）如何打造高績(jī)效的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
（3）團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人影響力的提升
（4）有效地團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制
【部分師資力量】
孫道軍 博士，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，譯著《移動(dòng)通信業(yè)務(wù)變革新趨勢(shì)》及《移動(dòng)多媒體商務(wù)》
張 翔 教授，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)，北京工商大學(xué)商學(xué)院碩士生導(dǎo)師，中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)高等教學(xué)學(xué)會(huì)廣告專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、副秘書長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員及一級(jí)廣告公司資質(zhì)評(píng)審專家，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)委員、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)委員，日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)客座研究員，中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)，山東電視臺(tái)營(yíng)銷策略顧問(wèn)。
陳俊良 舜風(fēng)傳播董事，凱絡(luò)媒體首席策略管。曾任臺(tái)灣奧美廣告媒體策劃、中國(guó)奧美媒體總監(jiān)，擁有30多年的市場(chǎng)傳播與媒體經(jīng)驗(yàn)，廣泛的客戶經(jīng)驗(yàn)及高度的專業(yè)知識(shí)，著有《傳播媒體策略》一書。長(zhǎng)期擔(dān)任中央電視臺(tái)廣告顧問(wèn)及香港大學(xué)講師。
陳斯華 傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授，中傳視友CEO，“第三屆北京朝陽(yáng)文化創(chuàng)意精英榜”精英人物
初廣志 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)直郵協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、國(guó)家廣告研究院研究員、全國(guó)公益廣告獎(jiǎng)評(píng)委。主要研究領(lǐng)域?yàn)檎蠣I(yíng)銷傳播、品牌傳播、新媒體營(yíng)銷傳播。曾赴美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家從事學(xué)術(shù)交流。
鄧廣梼 中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究員，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系客座教授（2001年至今），北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心研究員。
丁俊杰 中國(guó)傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師
杜國(guó)清 中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，《市場(chǎng)觀察－廣告主》雜志主編。為業(yè)界知名廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究專家，媒體廣告經(jīng)營(yíng)策略咨詢專家。主要從事廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究、企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略研究、公共關(guān)系研究及發(fā)言人策略研究。
杜華峰 廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)派專家，央視資訊（CVI）高級(jí)顧問(wèn)，曾擔(dān)任地級(jí)電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)兼廣告中心主任，長(zhǎng)期為廣電媒體提供廣告經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，曾被評(píng)為“中國(guó)最具影響力十佳電視營(yíng)銷策劃人”。
何 輝 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，公共關(guān)系系主任，公關(guān)輿情究所副所長(zhǎng)
黃 建 傳播學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院教師，主要從事電視媒體和新媒體受眾行為研究，數(shù)據(jù)分析和媒介傳播效果研究。多次參與省部級(jí)科研項(xiàng)目，如《數(shù)字新媒體內(nèi)容分類及監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)體系研究》、《收視率及其影響研究》等。曾任騰訊科技有限公司網(wǎng)媒技術(shù)部產(chǎn)品經(jīng)理、七七美家科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)等。
孔清溪 中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑）研究所講師，著有《品牌藍(lán)皮書2008-2009》。
呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所助理研究員，中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑）研究所助理研究員。著作有《有效的品牌傳播》、《品牌藍(lán)皮書2008-2009》、 《品牌藍(lán)皮書2010-2011》。
潘建新 中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所高級(jí)研究員，社會(huì)化媒體實(shí)驗(yàn)室主任，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)理事。
佘賢君 心理學(xué)博士，高級(jí)編輯，中央電視臺(tái)廣告中心市場(chǎng)部副主任，曾任中央電視臺(tái)廣告部市場(chǎng)副總監(jiān)、品牌總監(jiān)、策略總監(jiān)，第55屆戛納國(guó)際廣告節(jié)評(píng)委。研究領(lǐng)域?yàn)槊襟w廣告經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者行為與品牌傳播，著有《激活消費(fèi)者心理需求》、《電視廣告營(yíng)銷》。
王 昆 北京思享智匯文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理，新媒體營(yíng)銷專家。
王 薇 廣告學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院教師，《媒介》雜志副主編。主要研究方新媒體營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等。
文國(guó)基 特尤特顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理。歷任寶馬（BMW）臺(tái)灣總代理，市場(chǎng)部經(jīng)理、盛世長(zhǎng)城客戶群總監(jiān)、實(shí)力媒體媒介購(gòu)買總經(jīng)理、實(shí)力聯(lián)盟總經(jīng)理、克頓顧問(wèn)總經(jīng)理、上海基勤企業(yè)管理咨詢有限公司負(fù)責(zé)、漢唐國(guó)際傳播集團(tuán)執(zhí)行董事人。30多年的從業(yè)經(jīng)歷，對(duì)媒體、廣告乃至整合營(yíng)銷傳播效果具有豐富經(jīng)驗(yàn)。
張 豪 博士，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院研究員，對(duì)于移動(dòng)媒體方向內(nèi)容形態(tài)和用戶行為有多年的持續(xù)研究。
張樹(shù)庭 傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)，廣告學(xué)教授，商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)
張譯文 中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所助理研究員。
趙 敬 廣告學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院教師，日本信息通信產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)會(huì)員。長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)媒體、新媒體產(chǎn)業(yè)方向的科研工作，主持北京市哲學(xué)社科基地項(xiàng)目《北京視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)政策研究》，中國(guó)傳媒大學(xué)科研項(xiàng)目《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展研究》，多次參與科技部、教育部、國(guó)家新聞出版廣電總局、北京市廣電局、中央電視臺(tái)、北廣傳媒、南廣集團(tuán)等部門委托的新媒體相關(guān)課題。
趙子忠 中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)，博士生導(dǎo)師，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)訪問(wèn)教授，文化部國(guó)家十部委聯(lián)合辦公室專家委員，京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金評(píng)審專家
鄭蘇暉 中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實(shí)踐導(dǎo)師，中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所及傳播研究院網(wǎng)絡(luò)輿情研究所講師。
周 偉 現(xiàn)任中央人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心主任、財(cái)務(wù)管理中心主任。歷任中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目主持人、記者、高級(jí)編輯、央廣廣告公司總經(jīng)理等職。連續(xù)兩屆四年獲得全國(guó)廣播電視學(xué)術(shù)論文媒體經(jīng)營(yíng)類一等獎(jiǎng)；被中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)為“首屆中國(guó)廣播廣告最具影響力人物”；被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)評(píng)為“2012年中國(guó)最具影響力的廣告人物”；被中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)十佳廣播電視理論人才”。
注：
（1）本名單順序以教師姓氏拼音首字母為準(zhǔn)
（2）為了更好地滿足學(xué)員需求，根據(jù)每期學(xué)員構(gòu)成情況，課程設(shè)置及師資會(huì)有部分調(diào)整。
【開(kāi)班時(shí)間】
課程時(shí)間7天，2014年擬開(kāi)班時(shí)間：
第一期 2014.6.9-6.15
第二期 2014.10.20-10.26
【培訓(xùn)費(fèi)用及食宿】
培訓(xùn)費(fèi)：9,800元∕人（含學(xué)習(xí)期間的專家費(fèi)、聽(tīng)課費(fèi)、資料費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)和證書費(fèi)等，不含整個(gè)學(xué)習(xí)期間交通、食宿費(fèi)用）
食宿安排：可代為安排食宿，費(fèi)用自理
① 就餐：學(xué)員可選擇到西校區(qū)食堂就餐（辦理飯卡收取工本費(fèi)16元）
② 住宿：
A、校區(qū)內(nèi)學(xué)生單人宿舍收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為90元/天/間，雙人為110元/天
B、新維亞商務(wù)酒店，以當(dāng)季協(xié)議價(jià)為準(zhǔn)
【結(jié)業(yè)證書】
學(xué)員完成全部課程學(xué)習(xí)，經(jīng)考核合格后，頒發(fā)“2014新媒體營(yíng)銷與品牌推廣高級(jí)課程班”結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號(hào)，并加蓋鋼��；學(xué)員培訓(xùn)經(jīng)歷以及證書獲取情況可通過(guò)中國(guó)傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院網(wǎng)站查詢認(rèn)證。
【報(bào)名方法】
網(wǎng)上報(bào)名：可隨時(shí)預(yù)約各期班次
咨詢QQ：79754975（注明：新媒體培訓(xùn)）
地址：中國(guó)傳媒大學(xué)西校區(qū)3號(hào)樓1103室（北京市朝陽(yáng)區(qū)高碑店鄉(xiāng)高井文化產(chǎn)業(yè)園8號(hào)）
接到報(bào)到通知的學(xué)員，請(qǐng)?jiān)谝?guī)定時(shí)間到中國(guó)傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院報(bào)到。因每期名額有限，請(qǐng)外地學(xué)員務(wù)必提前報(bào)名聯(lián)系
報(bào)到時(shí)需提交以下材料：
①中國(guó)傳媒大學(xué)培訓(xùn)報(bào)名表（可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取填寫）
②身份證復(fù)印件一式兩份
③一寸免冠照片兩張、二寸免冠照片一張